Ege Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD), İzmir Reklamcılar Derneği (İRD) ve Aile İşletmeleri Derneği (TAİDER), iş dünyasının en temel yapı taşlarından olan aile şirketlerinin geleceğini mercek altına alan kapsamlı bir seminere imza attı. "Aile Şirketlerinde Markalaşma: Geçmişten Geleceğe Marka Değeri" başlığıyla düzenlenen etkinlikte, kurumların sahip olduğu tarihi birikimin nasıl stratejik bir avantaja dönüştürülebileceği tartışıldı.
Güven Borça’nın moderatörlüğünde gerçekleşen oturumda; Yiğit Tatış, Ayşe Ünlütürk ve Ahmet Sancak gibi sektör temsilcileri, kendi tecrübeleri üzerinden aile şirketlerinin karşılaştığı zorlukları ve çözüm yollarını paylaştı.
Sermayenin ötesinde bir güç: Zaman ve İtibar
EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı M. Kaan Özhelvacı, aile şirketlerinin en büyük kozunun yıllar içinde inşa edilen "zaman" ve "güven" olduğunu belirtti. Özhelvacı, sadece 50 yıllık bir geçmişe sahip olmanın günümüz rekabetinde yeterli olmadığını vurgulayarak, "Geçmişin değerlerini korurken bugünün tüketicisine hitap edebilmek, aile şirketleri için en kritik denge noktasıdır" ifadelerini kullandı.
TAİDER Başkanı Gülfem Yorgancılar Perçin ise başarının sadece büyüme odaklı değil, değerlerin nesilden nesile aktarılmasıyla mümkün olduğunu kaydetti. Perçin, Z ve Alfa kuşağının yükselişiyle birlikte markaların yalnızca ürün satmadığını, aynı zamanda bir duruş ve inanç sistemi temsil ettiğini hatırlattı.
Küresel rekabette markalaşmanın önemi
İzmir Reklamcılar Derneği Başkanı Turusan Çiner, Türkiye’nin üretim gücünü küresel çapta tanınan markalara dönüştürmesi gerektiğinin altını çizdi. Çiner, "Geçmişten gelen birikimi ekonomik bir değere dönüştüren şey markadır. Yerel gücümüzü küresel rekabet avantajına çevirmek için bu dönüşümü bugünden başlatmalıyız" diyerek stratejik markalaşmanın önemine dikkat çekti.
Seminerin devamında konuşmacılar, kendi sektörlerindeki örnekler üzerinden deneyimlerini aktardı. Kedi kumu üretiminden eğitime, tekstilden gayrimenkule kadar geniş bir yelpazede faaliyet gösteren iş insanları; nesiller arası geçişte anayasalaşmanın, ihracat odaklı büyümenin ve değişen tüketici beklentilerine uyum sağlamanın markalaşma yolculuğundaki temel taşlar olduğunu vurguladı. Etkinlik, farklı disiplinlerin bir araya gelerek aile şirketlerine vizyon kazandıran bir rehber niteliği taşıdı.
