Türk ev tekstili sektörü, dünya ticaretinin kalbi olan Amerika Birleşik Devletleri’nde önemli bir başarı hikayesine imza atıyor. Denizli İhracatçılar Birliği (DENİB) tarafından Ticaret Bakanlığı’nın desteğiyle 2016 yılından bu yana sürdürülen Turkish Towels Turquality Projesi, 2026 Haziran ayı itibarıyla üçüncü aşamasına geçiş yaptı. Proje, 2030 yılına kadar Türk havlusunu küresel ölçekte daha prestijli bir konuma taşımayı hedefliyor.
Dijital dünyada devrimsel erişim
Projenin en dikkat çekici sonuçlarından biri, dijital platformlarda yürütülen yoğun tanıtım kampanyaları oldu. Özellikle 2025’in ikinci yarısından itibaren hız kazanan Google Ads ve Meta üzerindeki reklam çalışmalarıyla 8 milyonu aşkın Amerikalı tüketiciye doğrudan ulaşıldı. Bu dijital hamle, Türk havlusunun sadece ticari bir ürün olmaktan çıkıp, son kullanıcı nezdinde de "lüks" ve "kalite" ile özdeşleşen bir marka haline gelmesini sağladı. Veriler, arama motorlarında "Türk havlusu" ile "lüks havlu" kavramlarının birbirini destekleyen bir korelasyonla arandığını kanıtlıyor.
Pazar daralırken Türkiye ihracatını artırdı
ABD havlu pazarında yaşanan yüzde 5’in üzerindeki genel daralma, sektör için zorlu bir sınav olsa da Türkiye bu süreci başarıyla yönetti. ABD’nin toplam havlu ithalatı 2 milyar dolar seviyesinde seyrederken, Türkiye’nin bu ülkeye olan ihracatı yüzde 1,57 oranında yükselerek 146 milyon dolara ulaştı.
DENİB Başkanı Osman Uğurlu, bu tabloyu Türk havlusunun zorlu piyasa koşullarındaki dayanıklılığına ve marka değerine bağlıyor. Uğurlu, "Stratejik pazarlarda sadece varlık göstermiyor, aynı zamanda tüketiciyle duygusal ve kalite odaklı bir bağ kuruyoruz. 2030 hedeflerimiz doğrultusunda Türk havlusunu dünya genelinde lüksün ve konforun değişmez adresi yapma kararlılığındayız" ifadelerini kullandı.
Yönetim Kurulu Üyesi Atilla Şükrü Zeybekci ise projenin sahadaki yansımasına dikkat çekerek, doğru iletişim stratejilerinin ekonomik daralmalara rağmen ihracatı destekleyen en önemli güç olduğunu vurguladı. Zeybekci, ulaşılan 8 milyonluk erişim rakamının, Türk havlusunun ABD pazarındaki marka algısını kalıcı hale getirdiğini belirtti.
